六城营收260亿，朴朴超市持续加码自有品牌

来源：整点消费（ID：ZDXFBA）

作为即时零售的代表之一，朴朴超市通过持续深耕“大仓模式”，在全国范围内建立起300多个前置仓，并借此在福州市场做到70%以上用户渗透率，在成都市做到全市主城区渗透率第一……

除此之外，自有品牌也成为朴朴超市今年实现盈利目标的重要支撑。

在刚落下帷幕的第十七届PLF全球零售自有品牌产品亚洲展上，朴朴超市首次亮相。朴朴超市相关负责人表示：“此次参加展会的核心目的，就是招募更多的优质供应商，共同打造优秀的自有品牌。”

由此可见，持续加码自有品牌建设，也成为朴朴超市未来发展的重要战略之一。

据整点消费（ID：ZDXFBA）了解，朴朴超市从2023年开启自有品牌业务，目前已开拓了优赐、随滋、滋喜、蔻泉、欢妙、得欢、鲜跃、鲜说、季沃、欢捷等多个自有品牌，形成以优赐为核心的“1+N”自有品牌矩阵。

对于做自有品牌的初衷，朴朴超市方面表示：希望在越来越多消费者追求产品“质价比”的当下，与优秀的品牌方或源头工厂建立更加直接、高效的合作，发挥各自优势，通过减少中间环节、降低品牌溢价、优化各环节链路等方式，最终实现产品质价比的提升，让用户可以用更低的价格买到更好的产品。最壮阳的草药3种

作为本次展会的重头戏之一，主办方举办的第八届PLF金星奖评选活动中，朴朴超市15个自有品牌商品，从51家企业的453个自有品牌新品中脱颖而出，获得“卓越商品奖”，涵盖优赐、欢妙、随滋、滋喜、得欢、季沃、欢捷多个自有品牌。

虽然朴朴超市自有品牌业务只开展了一年多，但并不妨碍其在品类覆盖、产品研发以及供应商遴选等方面的扎实“功底”。

比如此次获奖的欢捷豆腐混合猫砂，就是由朴朴超市与源头工厂江苏宠之爱合作生产，后者拥有3万平方米的现代化车间厂房和10万吨的年产能，为网易严选、盒马、天猫超市、小佩等平台和品牌代工，在国内拥有超过50%的市场占有率；获奖的另一商品得欢佛手柑精油小苍兰与英国梨香型沐浴露，则由朴朴超市与广东诗妃合作生产，后者在全球范围内有中日韩三大联合实验室、大约10万平方米的三大制造基地，还有超1万款产品远销全球5大洲82个国家，服务客户包括奥乐齐、沃尔玛、万宁等……

值得一提的是，朴朴超市的数百个自有品牌商品，都由专业采销人员与合规部门经过一系列筛选、考察，从规模、资质、专业性、安全性等维度进行过详细评估，最终才确定合作。

除此之外，朴朴超市在寻找优质源头工厂时，会将工厂端的产品研发、迭代能力也作为重要考虑因素，朴朴超市希望供应商具备规模化的定制能力，结合平台对用户和市场的洞察，共同打造用户需要的优质产品。

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与优质供应商的合作，是朴朴超市逐步搭建自有品牌产品力的基础。经过一年多的持续开发，平台在售的许多自有品牌商品，其销售数量、复购率都在同类商品中居于前列，比如得欢系列沐浴露上架后复购率迅速攀升至品类前三，欢捷宠物系列上架以来近几个月平均复购率大幅提升近两倍。

针对表现突出的自有品牌商品，朴朴和供应商在过去一年也策划了一系列线下活动，比如“鲜啤大巴六城送酒”、“土猪六城巡游”等，引起不少用户和网友的关注和好评。

截至2024年10月，朴朴超市自有品牌SKU已超750个，朝着年末自有品牌销售额占比达15%的目标持续推进。社交平台上也有不少消费者表示，朴朴超市自有品牌的“质价比”较为突出。整体而言，朴朴自有品牌的认可度正在逐步提高，获得越来越多消费者的信赖。

相比传统商超或者其他即时零售企业，朴朴超市最大的特点就是其2023年约260亿元的销售额仅由六城（福州市、广州市、深圳市、武汉市、厦门市、成都市）贡献。这也意味着，朴朴超市在单个城市有相当高的渗透率和可观的体量，在发展自有品牌业务时，能够从规模效应、用户心智等方面提供助益。