破解品牌营销增长困局：亿万级操盘手实战分享，流量×内容×品牌的新势能

2025-3-27

在质价比崛起的背景下，中国市场正迈入更加个性化与理性化的消费时代。从“买产品”到“认品牌”，品牌塑造已成为企业突围竞争的关键。回顾过去一年，“听劝式营销”成为新的流量密码，品牌通过情绪价值的深度挖掘与创新玩法，重构了与消费者的互动方式，同时也引发了行业对新营销逻辑的深入思考。

流量变革之下，如何基于内容打造品牌力，如何激发场景需求，实现品效合一？AI时代的到来，又如何为全域营销注入新动力？当品牌设计成为企业的隐藏“护城河”，如何从审美与理念入手，打造更有生命力的品牌形象？

2025 Foodaily全球食品饮料创新大会将于2025年3月30日-4月2日在上海国家会展中心举行。在此次的Foodaily 创新大会「品牌营销」主题论坛中，我们邀请到了凯度洞察、天润乳业、蒙牛三只小牛、汤臣倍健、环时互动、特赞科技、汉威士媒体集团、零一数科、前潘虎团队等高层嘉宾将共同围绕C2B共创、情绪营销、社交媒体引爆、AI深度整合等热点话题，共同探品牌营销的创新思路及未来发展的新机遇。

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【品牌营销】主题论坛议程安排

红烧鲤鱼

话题亮点推荐

焕新与恒久，塑造品牌的长期主义价值

分享嘉宾：张霖凯度洞察中国区董事总经理

推荐理由：

年轻消费势力崛起，品牌正面临一场“焕新”革命：既要融入多元场景，抓住新人群，探索新沟通方式，驱动年轻化增长；又要平衡传统与创新，在“变”与“不变”中找到品牌重塑的锚点。如何从产品设计、品牌沟通、用户价值层面，持续焕发品牌的新鲜感与吸引力？如何构建强大的品牌号召力，成为年轻人心目中既能玩梗造梗，又有趣、有价值的品牌？

从单向输出到双向奔赴，天润乳业“霸总式宠粉”营销密码

分享嘉宾：范珂天润乳业销售公司执行董事、总经理

推荐理由：

既听劝又宠粉的品牌“霸总”谁不爱？

在消费者主导的时代，品牌营销不再是“独角戏”，而是与消费者一起“共创”！如何把消费者的只言片语变成产品创新的金石良言？如何树立听劝人设，打造让年轻人直呼“会玩”的品牌，实现品牌与消费者的双向奔赴？

讲好品牌故事，真诚才是必杀技

分享嘉宾：车路环时互动创意群总监、环动创想创始人

推荐理由：

从感冒灵5G冲浪选手式的出圈营销与传播，到五芳斋别出心裁和曼城的联名，将足球和月饼巧妙联动...

从社交媒体的爆点运营，到如何精准触达客户、收获口碑，再到更高层面的品牌运作，营销的魔法在哪里？如何将商品转化为情感容器？什么样的沟通方式，才能真正走心，让消费者主动参与？什么样的品牌故事，才能打动人心？本演讲将带来一手案例，揭秘那些现象级案例背后的故事与策略！

数寄屋桥次郎

回归品牌审美，好设计让包装会说话

分享嘉宾：迟谦糖盐创意创始人、前潘虎团队设计总监

推荐理由：

从洞察消费者审美到精准传递品牌故事，再到美观与实用的巧妙平衡，包装设计为品牌打造出了不可复制的辨识度。那些让人一眼心动的产品包装究竟是如何诞生的？设计和体验如何影响购买决策，通过视觉元素吸引消费者注意力，并传递“高价值感”？

内容飞轮：AI，让品牌的每一份创意都产生复利

分享嘉宾：任远特赞科技Tezign 首席战略官

推荐理由：

AI技术正在帮助品牌进入内容与科技的奇妙碰撞时代，在食品饮料行业，面对市场触点的急剧增长，新品迭代速度加快，渠道碎片化加剧，品牌如何构建智能内容引擎，实现「生产-优化-沉淀」闭环，将单次营销投入转化为持续增值的数字资产库？如何让每一支广告片、每张产品图都成为驱动未来增长的齿轮，实现从流量消耗者到价值创造者的进化？

从心动到行动，用情绪营销撬动增长

分享嘉宾：王珺珺汉威士媒体集团资深策略合伙人

推荐理由：

在竞争白热化的时代，情绪已经成为品牌与消费者之间的最强纽带。如何精准捕捉年轻人的情绪痛点，用共鸣打破心理防线，将品牌融入消费者的情感世界，让每一次触达都直击内心，让喜欢变成购买，让共鸣变成忠诚？我们将揭开情绪营销的底层逻辑，探索如何用情感的力量重构市场增长，让品牌成为消费者心中不可替代的“情绪搭子”，成为穿越经济周期的品牌资产杠杆。

从0到亿级GMV：品牌如何在微信生态实现跨越式增长？

分享嘉宾：魏鑑锋零一数科创始人、CEO

推荐理由：

“微信蓝包”送礼引爆了微信电商增长。25年视频号月销售额破亿的直播间开始批量涌现，三只松鼠春节期间送礼总销售额超过1000万，特仑苏除夕当日微信小店GMV环比增长20倍...微信生态成为品牌寻找增长突破口的量级新风口。

品牌如何构建微信生态销售额的增长科学逻辑？如何玩转“内容-社交-商业化”的闭环，构建公私域“内外一体化”矩阵？如何通过用户分层、精细化运营，挖掘更多价值与增长潜力？数据如何驱动实现全渠道的打通和协同效应？

圆桌 | 全域生态营销的进化，寻找确定性增长新路径

圆桌嘉宾：

陈晨汤臣倍健用户资产运营负责人

展冉蒙牛三只小牛整合营销总监

孔馨宇交个朋友电商学苑全国渠道总监

王雨辰微盟私域运营解决方案负责人

推荐理由：

面对消费者全链化的媒介接触路径，营销已不再是局部战场，而是全局博弈，跨域整合成为品牌成功的必然趋势。从私域到全域，品牌如何在公域实现广泛触达，在私域完成深度互动，双向驱动超级用户的增长？随着公私域边界逐渐模糊，品牌又该如何整合线上线下资源，实现全域种收？

本场圆桌将聚焦全域营销生态的进化，从打造爆款内容、提升用户信任感、到高效转化，全面探讨品牌确定性增长的路径。“种草容易，成交难？”“投流有用，还是品牌更重要？”“公域流量与私域运营如何协同发力，让1+1>2？”这些营销人的灵魂拷问，都将在这场高能对话中找到答案！

日程安排

以“重塑创新性增长”为核心，2025年Foodaily创博会将邀约152位商业领袖和行业大咖，与5000+品牌和产品决策者一起深度解读行业趋势，探索增长新路径，现场将带来：

1场生态大会+10场主题论坛：152位演讲嘉宾，76位CEO嘉宾的深度分享，从品类、品牌到生意模式战略与策略，共话最新行业脉搏；
三大顶级资源的高峰对话：生态大会、CEO之夜、CEO私董会(早餐会)，高层深度对话，碰撞前瞻思维；
海外创新灵感与品类机会预判：独家策划“全球创新品鉴”，现场品鉴来自全球70+市场、3000+新品爆品，年度10大年度消费场景、10大新XIU品牌案例深度拆解，一站式洞悉品类&场景机会；
从全球到本土的创新案例：第七届iSEE全球奖获奖案例的全球赏味之旅，体验离您最近的创新标杆；
特别策划全天“日本市场专题”论坛：卡乐比、丘比、味之素、麒麟、森永等多个日本头部品牌、30年以上从业经验的产品专家，深度解析创新底层；
顶级专家阵容，多个细分领域的技术大拿：法国杜坎纤食瘦身法创造者，国家乳业技术创新中心资深专家，蒙牛全球研发创新中心营养科学研究院负责人，世界茶和中草药领域的顶尖专家、前联合利华大中华区技术董事&中国研究所创始所长……将带来功能性食品、乳品、茶饮、果汁、零食等领域的技术创新焦点与创新实践；
多个百年企业增长案例&国际巨头的本土化创新分享：百事、卡夫亨氏、Olga欧佳集团、唐吉诃德、丘比、麦当劳中国等等；
来自本土/新锐品牌逆势增长案例的拆解：海河乳品、天润、达利食品、天味食品、可漾、柠檬向右、巧兮兮、野人日记、曾味Sumerians、一米八海洋科技等等；
顶级市场咨询公司与权威智库携手带来前沿洞察：中国宏观经济研究院、里斯战略定位咨询、科特勒、波士顿咨询、贝恩、英敏特、凯度消费者指数、沙利文、高岩科技等机构从不同视角与细分品类切入，解读行业变局、洞察消费趋势与增长新机......