鸭屎香×香水柠檬！维他“茶柠CP”掀起夏日轻爽风暴

文：Claire  

来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

炎炎夏日，年轻人总离不开一杯酸甜可口、冰镇清爽的柠檬茶。

近年来，无论是街边的现制柠檬茶，还是即饮柠檬茶，都越来越被消费者所喜爱。尼尔森IQ数据显示，柠檬口味在即饮果茶市场占比高达39%，是当之无愧的“第一大果味甜茶”。

在柠檬茶市场上，维他凭借“真茶真柠檬”的口号和标志性的黄色包装占领消费者心智，成为备受年轻人偏爱的即饮柠檬茶品牌，展现出穿越周期的品类渗透力。

近日，Foodaily注意到维他柠檬茶的包装变“绿”了——维他近日推出的新品“鸭屎香柠檬茶”，将鸭屎香单丛乌龙茶与香水柠檬融合，醒目的绿色包装令人耳目一新。

与市场上已经推出的众多同类产品相比，维他鸭屎香柠檬茶能让众多网友“上头”吗？维他柠檬茶又将如何延续其在即饮柠檬茶赛道的品类领导力呢？

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健康茶饮趋势下，

从“本涩就现在”到“本涩也轻爽”的研发创新

“柠檬茶酸甜清爽，妥妥的解腻神器。”

近年来，在年轻消费群体中，发源于广式茶饮的柠檬茶，逐渐成为了饮品界的新晋“顶流”。

然而，即饮柠檬茶最常见的原料搭配是黄柠檬+红茶茶底，在一定程度上限制了消费者的选择范围。

为此，维他柠檬茶深入洞察目标客群的口味偏好，敏锐捕捉到两个需求趋势：其一，香水柠檬是73%中国柠檬茶消费者喜欢的柠檬品种；其二，高达39%的柠檬茶消费者对鸭屎香茶底感兴趣^[1]。基于此，维他研发了新款产品“维他鸭屎香柠檬茶”。

产品方面，严选天然好茶好柠檬，营造轻爽少糖好风味。

维他精选市场欢迎度颇高、素有“茶中香水”之称的鸭屎香单丛乌龙茶，为产品增添茶香；同时选用高品质的香水柠檬，增加产品的天然果香。

两种原材料结合碰撞之下，让维他鸭屎香柠檬茶激发出“茶香”+“柠香”的双重香味，为消费者带来从鼻尖到舌尖的清香体验。

市面上一些柠檬茶品牌及现制商家，往往为了平衡酸涩口感而选择多加糖，导致产品的健康属性被削弱，令部分年轻人望而却步。维他鸭屎香柠檬茶减少了产品含糖量，满足年轻人群对轻负担饮食的需求，也巧妙平衡了多种原材料的口味，打造出“酸、甜、涩、香”于一体的丰富味蕾体验。

维他凭借其在即饮柠檬茶赛道长期积累的技术能力，新品既保留了清爽的现制鸭屎香柠檬茶风味，又具备“便捷、口味标准化”的即饮柠檬茶优势。

场景方面，适配多元饮用需求，让年轻人随时随地获得轻爽体验。

在聚会聚餐、休闲放松、短途出游等常见饮用场景，年轻人均可开启一瓶维他鸭屎香柠檬茶，即刻享受轻爽风味。

图片来源：小红书@iraycobabe

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“轻爽鸭”调动多元感官，

加码年轻人群破圈传播

产品推新之际，维他还同步推出一位“品牌大使”：“轻爽鸭”。

轻爽鸭“徒手榨柠檬”的技能点，也帮助维他进一步传播“真材实料”的产品信息。

吃什么食物能护肝养肝

图片来源：维他Vita

为提升市场认知度，维他以三感营销的方式，让年轻人看到、闻到、尝到这款新品，在心中留下产品的立体记忆点。随着维他新品和品牌心智进一步升级，大众呼朋引伴自发传播，更多年轻人爱上维他鸭屎香柠檬茶和轻爽鸭。

视觉上，维他借助一众户外广告，包括地铁包站、裸眼3D大屏广告、候车亭地铁包站、候车亭广告等方式，维他通过亮眼吸睛的画面内容，让鸭屎香柠檬茶上市信息强势传播。

图片来源：维他Vita

醉鸡

嗅觉上，维他在通过地铁包站里的创意互动装置以及线下巨物巡游车，让轻爽鸭手持形如鼓风机的维他鸭屎香柠檬茶，按下互动按钮，即可近距离闻到清香气味。

图片来源：维他Vita，活动demo

老北京豆汁

当然，新品尝新派样也很重要。维他鸭屎香柠檬茶“巨物车”线下巡游及定点派样，途经多个城市的大学城及商圈区域，让年轻群体直接品尝到新品口味。

图片来源：维他Vita

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小结

近年增势迅猛的柠檬茶赛道，鸭屎香单丛乌龙茶+香水柠檬这一搭配日益受到年轻人喜爱。市场热情也在持续推动茶饮品牌围绕“柠檬”大单品积极创新。在Foodaily看来，深挖不同类型的柠檬香型、解锁柠檬与其他风味的搭配方式，是行业持续升级扩容，不断给年轻消费者带来新鲜感的方式之一。

维他柠檬茶此次推新，不仅满足了消费者多元化的口味需求，也为品牌夯实“本「涩」+轻爽”的产品矩阵，进一步树立在即饮柠檬茶赛道的领先地位。

如今，维他柠檬茶大家族，已经成为年轻人在众多生活场景中不可或缺的“饮品搭子”。未来，维他青春活力、积极向上的品牌形象也必将持续感染更多年轻人。

[1] 数据来源：Nielsen data 2024 MAT Aug