老乡鸡不敢用歌《老乡鸡》？品牌当下究竟需要怎样的广告歌？

別問，問就是有瓜——

代入一下乙方視角，簡直窒息。

反觀歌手那頭，只是把歌下架也沒再發新歌 diss ，已經是一個 Rapper 的極致隱忍了。

誰知代入一下甲方視角，這事兒竟還有反轉——

就在眾網友聽完這首《老鄉雞》同名主題曲後，輿論爆笑了：

“不吃老鄉雞的，全部拉到門口槍斃”（我：？？？）

“肯德基廣告花錢請了拖鞋跟 YoungG，我也拍廣告專請活結打楊冪”（楊冪：？？？）

笑不活了真的。

果然 Rapper 為了押韻，可以不擇手段。

也得虧品牌跑得快，1200 破財消災，省去了官司費用 1200 萬……

而據可靠消息稱，這位甲方爸爸正在“秘密”聯系當事人，似要開啟二度品牌歌計劃。。。

如果是電視廣告占據主流的時代，腦白金們會告訴你：

品牌廣告歌，需要把 slogan 唱出來。

像什麽 “今年過節不收禮，收禮還收腦白金”、“牙牙樂，有營養，兒童營養牙膏”，簡潔悅耳的旋律，都是為了在電視廣告有限的時長裏，給廣告語多加一個記憶抓手。

當人們只要聽到旋律，就能想起廣告語；只要看到廣告語，就會不由自主地唱起來，品牌也就實現了廣而告之的宣傳目的。

品牌廣告歌，需要多多重復品牌名。

因為隨著傳播媒介和形式的多樣化發展，用戶注意力越來越稀缺。包含太多信息的廣告曲，順著信息流滑過，在人們腦海多一秒都不停留。

只有確保信息少而明確，再加上能不斷重復，才真正能實現廣告效果。

比如，“拼多多，拼多多，我和你拼多多，來一起一起拼多多，不管有事沒事拼多多，拼多多......”

但如果是蜜雪冰城和屈臣氏，它們可能會告訴你：

品牌廣告歌，需要更“實用”一點，別太限於“品牌專用”。

比如他倆爆火的《蜜雪冰城甜蜜蜜》與《熱愛105度的你》，都是 2019 年推出的品牌主題曲，然而當時並沒引起太大水花；

直到兩年後，前者因鬼畜洗腦被 B 站 up 主大量用作視頻 BGM 突然翻紅，後者則因歌詞天然適合用於表達粉絲對愛豆的愛，從飯圈一路火到圈外。

兩首廣告歌的走紅其實都跟品牌關系不大，卻憑借自身“好用”，反而帶高了品牌熱度。

傳播產品利益點、打響品牌聲量、為品牌營銷沉澱內容資產。

用 1200 省下1200 W的廣告費，老鄉雞這波賺麻了

1. 若得遇“天時”——

直接買下與品牌關聯度高的金曲。

比如，平安保險就曾買下孫悅金曲《祝你平安》，讓“祝你平安喔祝你平安，你永遠都幸福是我最大的心願”的歌聲從此與自身品牌強綁定。

2. 若碰上“地利”——

比如，小時候美好時光海苔的廣告歌，就改編自春晚神曲《吉祥三寶》，狠狠賺了一波國民度；

再比如，拼多多的洗腦神曲，是改編自當時大火的網絡甜歌《好想你》，乘著歌曲本身熱度的東風，拼多多快速打開了品牌認知度（咱就說，歌曲同名某棗品牌，你咋就沒想到呢~）。

3. 若恰好“人和”——

曾經火遍大江南北的《我的地盤》，就是周傑倫接了代言之後專門為中國移動創作的歌曲；《逆戰》是張傑為遊戲逆戰定制的主題曲；而張含韻的代表作《酸酸甜甜就是我》，則是蒙牛酸酸乳的禦用BGM。

所以，如果法老和老鄉雞合作果真梅開二度，我還真挺期待：

他們會帶來怎樣的新驚喜（or 驚嚇？hhh）。

1. 《音樂營銷翻紅之年，寫首品牌歌很容易嗎？》，數英網，2021-11-01；

2. 《蜜雪冰城洗腦神曲背後：廣告歌的盡頭是鬼畜？》，虎嗅網 ，2021-06-27；

3. 《從魔性洗腦到價值傳遞，品牌廣告歌的進階之路》，4A廣告網，2020-08-14。