文：yummy
來源：休克文案（ID：SHOCKCW）
元宇宙營銷，依然值得關注。
它以獨特的場景化，為傳播開辟出了全新的互動情境，大大提升品牌的想象力。
品牌們經常用元宇宙構建一種“未來感”，但反向思考，元宇宙是否同樣能為我們帶來“一秒穿越”的復古感覺呢？
一個帶來未來科技感，一個營造集體回憶，當元宇宙+復古兩個元素碰撞融合，會產生什麽樣的火花呢？
既要“向前看”也要“往回看”的傳播思路，不僅可以帶來視覺和情感上的反差，也給大眾帶來更新穎獨特的營銷體驗。
或許從下面這個案例中，我們也可以找到一個屬於自己的創意交點。
01
一秒穿越的復古懷舊
場景與體驗雙維創新的回憶殺
錨定人們內心深處對舊時光的懷戀，以及對新體驗的好奇，純甄聯動超級QQ秀帶來的一場元宇宙體驗營銷，為我們定制打造了一套復古“回憶殺”。
以“解饞”為核心，把酸奶鋪搬進元宇宙，這是一場雙向奔赴的深度溝通。
走進QQ小窩的“解饞公社”，迎面而來是一個復古與趣味拉滿的虛擬空間，可供用戶自由探索。街道以品牌的藍白色調為主色調，讓人一下穿越回了小時候。
互動環節的個性化設置有趣又好玩，令人徜徉其中：
可以去“饞記照相館”定格懷舊時光；漫步“紅星小學”，拾起校園回憶；“銀河遊戲廳”跟隨音樂節奏歡樂搖擺；“文化大禮堂”可以與NPC小甄合照……完成互動活動，也會領到對應獎勵。
當然，最驚喜之處，在於多個場景連綴而出的體驗主線——
在饞酸奶小賣部，用酸奶機制造一杯來自元宇宙的“饞酸奶”。%27%20fill=%27%23FFFFFF%27%3E%3Crect%20x=%27249%27%20y=%27126%27%20width=%271%27%20height=%271%27%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E)
在饞記照相館拍照分享，可獲得“優脆乳”;紅星小學做試題獲得關鍵道具“火龍果”;文化大禮堂與小甄對話獲得“核桃仁”;銀河遊戲廳跳一跳獲得跳跳糖，諧音梗印象更深刻……
趣味互動，集齊4種小料，我們可以親身參與饞酸奶的“誕生”過程中，優脆乳、火龍果、核桃仁、跳跳糖，純甄饞酸奶的創新食材，在元宇宙的互動呈現中，潤物細無聲地走進心智。
以懷舊復古風情為主線，將自身產品與元宇宙緊密融合，純甄塑造了一個線上產品體驗空間。
“小餓小饞，就吃有跳跳糖的饞酸奶”的認知，在趣味十足的互動中更深化了。
不止於探索，解饞公社還激發起用戶的互動與分享。我們還可以在QQ小窩狀態廣場設置專屬的享受酸奶虛擬狀態，和好友分享“解饞時刻”，饞酸奶成為了獨特的“社交貨幣”。
好玩之處，還在於搞起了元宇宙UGC用戶創作。
解饞公社發起#00後新次元酸奶小賣部#征集活動，玩家可以化身小賣部主理人，按自己風格裝修空間。
甜心少女風、新中式國潮風、休閑新次元科技風……不同個性風格聚集起同好。元宇宙場域的互動連接性也由此顯現出來，玩家們在自己的主場邀請好友舉行派對，帶來更熱鬧的社交互動體驗。
聯動探索中，元宇宙不僅僅是一個可以帶來多維品牌互動的虛擬體驗空間，更擺脫了物理世界的約束，解鎖更奇幻的新玩法，從而實現品牌溝通的直接化、品牌價值的最大化。
元宇宙體驗可以“搬”到線下，以“解饞”的產品思路，延展出新話題。
今年五一，新次元宇宙QQ小窩內的“純甄解饞公社”，被完整實體復刻，以快閃店的形式在天津落地。
在線下 1:1 復刻饞酸奶小賣部，科技與國風復古融合起來，自然打破次元壁，吸引眾多年輕人打卡拍照，體驗新品饞酸奶。
復古饞酸奶小賣鋪的氛圍感，與饞酸奶的創新產品力相得益彰。這樣的實體展示，在新鮮感中也帶來諸多好評。
品牌的“解饞”生態，在線下業態情境的充實擴展中，也得以進一步完善。
傳播層面，熱度值也不落窠臼。#元宇宙解饞公社開業啦#話題登榜微博熱搜。
元宇宙成為了一個價值紐帶，以新鮮體驗、復古話題、創新產品多個維度，幫助品牌不斷擴展傳播場域。
基於上述話題點發散，各個圈層的KOL接連表態，以不同的分享姿態，來推介饞酸奶產品。
相關“QQ秀穿搭”的復古仿妝，關於上學期間解饞體驗的回憶殺，親身在元宇宙體驗解饞公社的分享……
多元的體驗分享，多方位擊中我們內心的共鳴，打開了品牌活動曝光的流量思路。
活動熱度，也吸引來路人們進行“自來水”種草。關於對兒時溫馨回憶的追索，關於對元宇宙玩法的憧憬，關於對新奇復古畫風的喜愛……不一而足。
的確，亮點的感知是千人千面的。饞酸奶的優勢在於，能更細分地將元宇宙營銷的價值點表達清楚，進而加深新品身份的“心智流行”。
不僅打破了多維次元壁，還發揮了創意的“溢出效應”。元宇宙探索的成果，也在多觸點的傳播巧思中，成功實現破圈。
04
打開創新營銷任督二脈
元宇宙營銷的創造力勝利
在《梅花數據元宇宙品牌實踐洞察報告》調研顯示，虛擬空間與數字藏品營銷更受青睞。
而純甄解饞公社，正是抓住了元宇宙在人們體驗中的最大公約數，利用虛擬空間的新奇力量，調動起用戶圍繞品牌的自創行為，繼而為用戶帶來更具科技感、儀式感、身臨其境般的價值體驗。
數字空間的廣闊，給了品牌更大的創作空間。在元宇宙賣酸奶的純甄，驗證了更多可能性，也以復古風格的融合思路，為元宇宙營銷打開了切實可行的新窗口。
活動也實現了很好的破圈效果，活動微博話題總覽次數達到2.5億+，討論次數累計13.5萬+。
事實上，很多品牌的元宇宙營銷都是占位借勢，為了做而做。
對比之下，元宇宙解饞公社自然而然，根據品牌特性與用戶需求量身定制。用戶們能在沉浸式的虛擬空間體驗中，真切感受品牌與產品的魅力。
這也凸顯出純甄的差異化突圍秘訣——突出品牌調性，貼合產品利益點，完成品牌與概念的深度捆綁。
技術千變萬化，但人性始終如一。抓住“復古”的帶來的獨一無二體驗感，這場元宇宙營銷傳播正中傳播癢點與關注痛點。
基於精準洞察，將產品利益點與元宇宙的特色互動方式緊密結合，這才有了解饞公社直擊人心的出圈。
玩轉創新營銷，這樣的元宇宙探索，兼具趣味性、儀式感、傳播性。站在行業的視角看，更是走出了一條差異化道路。
不僅為同業打開思路，還以技術力賦能創新營銷，煉成了與年輕一代用戶深度溝通的必殺技，真正走進用戶內心。
顯然，純甄正在品牌維度開創行業先河，這也是一次元宇宙營銷創造力的勝利。
