做电竞玩家的“快乐外挂”，玛氏联合雷蛇推出的新品牌是何来头？

文：Tracy Weng  

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

 

在前不久落幕的國際數碼互動娛樂展覽會ChinaJoy上，Foodaily關注到，全球領先的玩家生活方式潮流品牌Razer雷蛇聯合瑪氏箭牌共同為中國的遊戲玩家所定制的品牌RESPAWN維能™亮相。

而在2020年，Foodaily就已經注意並報道過關於電競人群及場景的潛力機會。在其中，基於Foodaily全球洞察，我們也關注到了這個於2019年由雷蛇成立的代表性品牌RESPAWN。

圖片來源：RESPAWN維能™

 

據了解，目前，在中國市場，RESPAWN推出了“小黑條”口香糖以及做成遊戲手柄造型的薄荷糖兩個系列產品，其中之一的“手柄糖”系列更是全球首發，不難看出瑪氏箭牌與雷蛇對於進軍中國電競零食市場的用心。

 

RESPAWN維能™究竟是何來頭？知名遊戲設備公司與國際食品巨頭的跨界合作，又將在中國的電競市場激起多大的水花？今天，就讓Foodaily來帶大家看一看。

 

01

靈感來自於愚人節玩笑，

RESPAWN如何讓電競零食成為現實？

 

事實上，RESPAWN維能™這個品牌並非橫空出世，在進軍中國市場之前，RESPAWN就已經在海外市場經歷了幾年的摸索和嘗試。

 

Foodaily了解到，RESPAWN其實是Razer雷蛇在2019年推出的一個獨立的衍生子品牌。

 

相信有不少遊戲愛好者都知道雷蛇公司。作為一家全球知名的遊戲外設公司，雷蛇設計並打造了專為玩家提供硬件、軟件和服務的一體化生態系統，其logo是標誌性的三頭蛇徽標。

 

雷蛇跨界進軍食品領域可以說是偶然，其靈感其實只是源自品牌在2010年愚人節開的一次玩笑——“毒液計劃”（Project Venom），目的是為了鼓勵遊戲玩家們像他們所使用的雷蛇硬件一樣強大。2018年，雷蛇故技重施，在愚人節期間再次推出了名為“毒液V2項目”（Project Venom V2）的“生物強化藥劑”，在社媒平台上收獲了不小的關注度。

 

不過，本以為只是品牌的玩笑，卻沒有想到雷蛇是真的在認真研發產品。考慮到當時市面上的能量飲料產品很少會關注到電競運動員和遊戲玩家所需的提神需求，雷蛇團隊決定開發出一款更注重心理意識、幫助提升注意力的產品。

 

於是在2019年6月，RESPAWN品牌就此誕生，新品Razer RESPAWN能量飲料也同步上市。

 

據報道，這是一款專為遊戲玩家打造的含有咖啡因的粉末型固體飲料，主要成分是綠茶提取物、膽堿、B族維生素、生姜以及95毫克咖啡因等。這款無糖能量飲料共有石榴西瓜、藍莓覆盆子、熱帶菠蘿和青蘋果4種口味，可以幫助提高遊戲玩家的注意力、反應時間和精神耐力。在2020年，Foodaily還曾專門報道過這一款產品。

 

圖片來源：techcrunch

 

而雷蛇與瑪氏的緣分其實也早在2020年就開始了。

 

在能量飲料之後，RESPAWN在那一年官宣與瑪氏箭牌旗下的5 Gum團隊合作推出了一款黑色的無糖電競口香糖“Respawn by 5”，共有薄荷、熱帶水果和西瓜紅石榴三種口味，據介紹可以幫助玩家“在遊戲中保持專注力和反應力”。

 

Foodaily了解到，這款特殊的電競口香糖不含糖，主要成分是包括B3、B6、B12等在內的多種B族維生素以及擁有一定提神作用的綠茶提取物等，一片口香糖的熱量不到5卡路裏。

 

圖片來源：RESPAWN By Razer@facebook

 

雷蛇曾表示，他們希望開發出一種產品，“可以在白天或晚上的任何時間食用都能保持遊戲玩家的注意力，但在遊戲結束後不會持續影響他們。”從這個角度上來看，“欺騙性”十足的口香糖無疑是個不錯的選擇，科學研究已經證實，嚼口香糖不但可以幫助調節情緒，帶來舒緩放松的作用，也能在一定程度上提高專注度。

 

得益於其獨特且優質的口感和功能性，Respawn by 5在美國受到了眾多遊戲玩家們的歡迎，並在2022年成功在歐洲市場上線發售。

 

圖片來源：RESPAWN

 

如今，RESPAWN正式來到了中國市場，並攜系列新品成功實現了品牌的煥新升級。

 

基於Respawn by 5的成功經驗，此次RESPAWN維能™不僅將其獨特的“小黑條”電競口香糖帶到了中國，更是特別上新了為中國胃特別定制的“勁爆麻辣”新口味。此外，中國首發的“手柄糖”系列則有“酷爽薄荷“和“可樂薄荷”兩款無糖薄荷糖，含有天然薄荷腦和茶葉茶氨酸成分，可以給玩家帶來不一樣的清涼舒緩新體驗。

 

兩大系列均為0蔗糖配方，更加符合當下消費者對於健康的期望和追求。此外，RESPAWN維能™產品不易粘手、易分享的特點，也有利於電競玩家們在多種場景下快速恢復狀態，時刻保持活力。

 

對於本次合作，雷蛇全球副總裁兼中國區總經理Kitty Chen曾表示：“雷蛇與瑪氏箭牌此次聯手打造的全新品牌維能，旨在賦能電競愛好者們的每一次探索競逐體驗，幫助玩家們暢享遊戲樂趣。瑪氏箭牌在休閑食品領域擁有豐富的經驗，是我們打造電競零食的完美合作夥伴。”

 

圖片來源：RESPAWN維能™

 

02

電競場景，值得做嗎？

 

一方是粉絲遍布各大洲的全球知名遊戲設備公司，另一方是擁有著豐富運營實踐經驗的國際零食品牌，雷蛇與瑪氏箭牌此次攜手入局中國市場可以稱得上是強強聯合下的一次重磅出擊。

 

深入研究RESPAWN維能™的入局時機與推新動作，不難看出，它是做好充足準備了的。

 

近些年來，全球的電子競技行業可以說是迎來了快速發展期。資料顯示，2014-2022年，全球電子競技產業收入逐年上升。伴隨著全球各地對電競行業的認可程度加深，全球電競行業的收入將進一步增長，預計2023年全球電競營收將達到近18億美元。

 

放眼國內，中國電競市場的回暖亦是大勢所趨。根據最新的《2023年1-6月中國電子競技產業報告》，今年上半年，我國的電競產業整體收入為759.93億元，同比下降0.66%，環比增長11.74%；中國電子競技用戶規模為4.87億人，平穩波動，同比下降0.02%。

 

與此同時，得益於國家政府的政策扶持、行業標準的日益完善，中國本土電競市場優勢漸顯。隨著下半年電子競技體育賽事的復蘇，公眾對於電競遊戲的熱情有望被進一步點燃。

 

或許正是看中了中國本土電競市場所蘊含著的巨大潛力，RESPAWN維能™的入局亦是想要來分一杯羹，亦或許也是一個非常不錯的營銷方向。

 

圖片來源：RESPAWN維能™

 

“在中國，有超過79%的電競玩家都在30歲以內，他們都很活躍，願意嘗試各種方式提升自己的電競表現，所以我們認為中國是一個非常有潛力的市場。”瑪氏箭牌全球口香糖、薄荷糖品類副總裁Alyona Fedorchenko在ChinaJoy上如是說過。

 

有分析師曾指出，當產業趨向穩定和成熟，細分人群、產品、市場的運營就會開始變得愈發重要。

 

巧借“電競零食”這一細分品類作為突破口來打入火熱的電競市場，在食品行業尚未大舉“進攻”征戰電競版圖的今天，RESPAWN維能™的出現確實給電競場景下的產品及品牌創新帶來了些新的靈感和思路。

 

03

電競+糖果，真的很搭？

 

不同國家的市場國情各不相同，消費者想要的產品自然也不盡相同。為更好地滿足中國消費者的需求，RESPAWN維能™特意邀請了3000多位中國電競玩家共創概念、打磨產品，力求打造出一個更加適應中國本土國情的電競零食品牌。

 

在此次上新的產品中，“勁爆麻辣味”小黑條就是一個很好的佐證。別具一格的辣味口香糖不僅可以滿足中國電競玩家對於口味的需求，同時也能給玩家帶來一種感官上的刺激，幫助他們更好地投入到遊戲之中。另一款中國市場首發的薄荷糖也采用了獨特的專利遊戲手柄造型，營造出十足的電競感。

 圖片來源：RESPAWN維能™

 

與此同時，作為一個為遊戲而生的全新零食品牌，除了擁有更加貼合中國本土市場的造型和口味，提神、振奮的功能性也是RESPAWN維能™抓住的一個很好的機會點。

 

隨著時間推移，多元的產品創新以及消費者培育催生了更多元的消費場景，對於提神、充能等方面的追求也早已不再是白領、司機、教師等剛性需求人群的專屬，諸如電競、聚會、休閑娛樂等軟性需求場景正變得越來越常見。

 

尤其是對於電子競技而言，它對玩家的體力、精神等層面所提出的要求並不低，如何更好地為他們做好日常口糧上的“補給”無疑是值得食品飲料品牌們思考和探索的方向。

 

但在對海內外的電競場景經過了一番調研之後，Foodaily也發現，就目前而言，如今的食品飲料品牌若是想要涉足電競場景，大多還是更加傾向於走聯名營銷或是冠名贊助的路子來提高聲量，在發力鉆研打造電競專屬品牌及產品這件事上的畢竟少數，尤其是像RESPAWN維能™這樣細分賽道裏的小眾型選手，更是寥寥無幾。

 

由此，在未來，RESPAWN維能™這個全新的電競零食品牌究竟能在中國市場取得怎樣的成績，以及未來在電競場景還將湧現出哪些適配的產品解決方案，依然還需要時間來證明。