文：何丹琳
來源：小食代（ID：foodinc）
3月7日，總部位於丹麥的跨國啤酒巨頭——嘉士伯集團在官網發布公告稱，在經歷了傑出的國際職業生涯，包括成功擔任嘉士伯集團首席執行官八年之後，郝瀚思（Cees’t Hart）決定退休，並已告知監事會他打算最遲於2023年第三季度末離開嘉士伯。
與此同時，該公司表示，正在尋找郝瀚思的繼任者，並將在適當時候公布進一步消息。下面，小食代就帶大家第一時間來關注下。
今天，嘉士伯在公告中指出，自郝瀚思於2015年掌舵嘉士伯以來，該公司得到了顯著加強，其強大的財務、戰略、組織和社會健康度證明了這一點。
根據公告，2022年，嘉士伯實現了史上最高的收入和營業利潤，分別高達703億丹麥克朗（現約合人民幣698.43億元）和115億丹麥克朗（現約合人民幣114.25億元）。自2015年以來，以股息和股票回購的形式向股東提供的總現金回報增長了五倍——到2022年達到78億丹麥克朗（現約合人民幣77.49億元）。
“於2016年啟動的揚帆22戰略（SAIL’22）成功加強了集團的品牌和區域組合，同時，作為完善的‘資助征程’（Funding the Journey）文化的一部分，集團保持對成本和現金的高度關注。”
小食代曾介紹，自2016年起，嘉士伯做出大刀闊斧的改革，在全球推廣Funding the Journey和SAIL’22兩大項目。其中，Funding the Journe覆蓋了4個關鍵領域，包括價值管理、供應鏈、營運開支和減員增效。
嘉士伯為實施“SAIL'22”而敲定的優先事項則有三個，一是鞏固核心能力，二是為增長做好準備，三是為股東達成價值。就第二點來說，又包括了在不斷增長的品類中取勝、以大城市為目標，以及在亞洲增長三點。
回顧郝瀚思任期內的成績，嘉士伯在今天發布的公告中又提到，作為世界上首批引入基於科學的氣候目標的公司之一，與《巴黎氣候變化協定》中1.5°C的目標保持一致，該公司在其可持續發展目標方面取得了相關進展，包括碳排放量減少了57%。
今天，嘉士伯監事會主席Henrik Poulsen在公告中表示，郝瀚思在嘉士伯任職期間取得了非凡的成就，他一直是“業績的催化劑”，創造了傑出的成果，是一位真正的領導者，確保了嘉士伯集團的戰略轉型取得成功。
“在他的領導下，該集團克服了多個重大挑戰，包括艱難的疫情數年、俄烏沖突，以及正在進行的俄羅斯業務出售。”Poulsen說，“郝瀚思留下了一家以目標為導向、以績效為導向的公司，擁有穩固的戰略、財務、組織和社會健康度。我代表監事會感謝他為嘉士伯做出的非凡貢獻，並祝願他未來一切順利。”
Henrik Poulsen（左，2022就任）和郝瀚思（Cees't Hart，右）
即將離任嘉士伯CEO的郝瀚思則表示，能夠在過去八年裏執掌嘉士伯是一種榮幸。“我為這個組織和我們作為一個團隊所取得的成果感到無比自豪。執行委員會和擴大的領導團隊非常強大、有韌性，並且在揚帆27（SAIL’27）目標和戰略計劃上已達成良好共識。我相信嘉士伯的成功之旅將在未來繼續下去。”
小食代介紹過，嘉士伯集團此前發布了新的公司戰略——揚帆27， “繼續在中國取得成功”成為戰略重點之一。郝瀚思去年曾重申，“當我們討論對中國市場的投資時，是指培育更多新的大城市，從而加速未來在華發展。”
“揚帆27”戰略
“我將再在董事會留半年，這使得我和團隊能夠繼續推進我們具有挑戰性的2023年計劃，並在夏季之前完成俄羅斯業務的出售。此後，我將專注於一些有趣的非執行角色。”郝瀚思今天在公告中表示。
“現在，我希望借此機會感謝所有員工、客戶、合作夥伴和利益相關者，感謝彼此的合作、信任和共同取得的成功。我祝願嘉士伯及其優秀的全體員工未來一切順利。”他說。
這位掌舵嘉士伯長達八年的CEO也為該公司在中國市場的發展帶來了深刻變化。
資料顯示，郝瀚思自2015年6月離開前任東家荷蘭皇家菲仕蘭，並出任嘉士伯集團的總裁兼首席執行官。在他出任嘉士伯CEO的這七年多以來，親自主導和推動了多項對嘉士伯在華發展具有轉折性意義的重要戰略。
小食代曾介紹，剛出任嘉士伯CEO不久，郝瀚思就進行了檢視公司戰略的工作，隨後啟動了上述提到的揚帆22（SAIL’22）和資助征程（Funding the Journey）兩大項目。而作為落地措施的一部分，從2015年開始到2017年一季度，嘉士伯在中國持續優化項目，關閉和出售的工廠累計達到18家，該策略使利潤率得到顯著改善。
到2018年上半年，中國首次成為了嘉士伯收入最高的市場。看好在華前景的郝瀚思在2018年8月的業績會議上表示，中國市場的進一步擴張是嘉士伯在當年下半年的幾個投資領域之一。他還在該次會議上首次透露，嘉士伯在中國市場推出了“大城市戰略”。
值得留意的是，郝瀚思在任內始終高度關注中國市場的業務發展，同時力主加大對中國市場的投資。去年下半年，嘉士伯又決定在中國市場加快投資，以搶占未來先機。
不過，如果要說到郝瀚思任期內對嘉士伯中國業務的重大重塑，最值得一提的無疑是嘉士伯對重慶啤酒的重組。
資料顯示，嘉士伯和重慶啤酒重組的由頭可以追溯到2013年。當年，嘉士伯向重慶啤酒發起要約收購，並承諾最遲於2020年將其中國資產和業務注入重慶啤酒。
隨著重慶啤酒與嘉士伯在2020年完成資產重組，前者也成為了嘉士伯在中國運營啤酒資產的唯一平台。嘉士伯旗下的烏蘇、1664、樂堡、嘉士伯、風花雪月、夏日紛等品牌進入了重慶啤酒的品牌組合，與重慶和山城品牌一起，形成了“本地強勢品牌+國際高端品牌”的品牌組合。
小食代注意到，郝瀚思宣布離任的時間點頗為微妙：一方面，他給嘉士伯留下了業績還算不錯的“遺產”，另一方面嘉士伯仍然算不上高枕無憂。
在一個月前，郝瀚思才率領上任不久的嘉士伯新CFO Ulrica Fearn出席2022年業績會議，他們在會議上提及公司面對的機遇和挑戰。
嘉士伯高端產品組合
郝瀚思當時說，去年嘉士伯取得了非常強勁的業績，包括收入增長了15.6%，同時也實現了115億丹麥克朗的歷史最高營業利潤。他說，非常滿意以強勁的數字結束“揚帆22”戰略，並做好充分準備實現新推出的“揚帆27”的增長重點。”
上述戰略是郝瀚思任內的一大“政績”，其目標是投資和發展嘉士伯的產品和地理組合、能力和致勝文化，以便通過提高收入和利潤率，來實現持續的有機營業利潤增長。
“但是由於俄烏沖突、投入成本上升和受新冠影響，尤其是在中國市場，去年是充滿挑戰的一年。” 郝瀚思說。Ulrica Fearn 則表示，由於消費行為、俄烏沖突、中國市場復蘇等存在不確定性，2023年的預期也是不確定的。
嘉士伯亞洲業務（2022年）
在啤酒價格和消費行為方面，Ulrica Fearn表示，嘉士伯正處於前所未有的通貨膨脹環境中，預計兩年內其成本基數將增加約100億丹麥克朗。另外，由於公司還將進一步增加營銷投資，特別是中國和越南市場，預計運營費用將繼續走高。
她表示，嘉士伯在今年仍會試圖通過漲價和優化產品組合來抵消成本的上升。這一策略和很多食品巨頭類似，但是並不是所有公司都能成功，因為這可能會趕跑一些消費者。
此外，值得注意的是，嘉士伯把2023年有機經營利潤的有機增長指引確定為-5%到5%，顯著對比於去年的12%。保守的數字別後，正是反映出集團高管的上述憂慮。
嘉士伯2023年預期
盡管截至發稿時，暫時不清楚誰將是郝瀚思的接任者，但是從中國目前對嘉士伯的重要性而言，這家丹麥啤酒公司的新帥大概率將沿用郝瀚思制訂的發展中國市場策略。
2022年，中國是嘉士伯全球最大的單一市場，為其貢獻了137.81億丹麥克朗（約合136億元人民幣），而一年前的119.46億丹麥克朗。其中，銷量增長了2%，每百升的收入增長了3%。
嘉士伯也透過年報指出，依托26個工廠，去年它是中國第五大啤酒商，約占8%的市場份額，但是在中國西部市場其份額高達66%。去年，嘉士伯、樂堡、夏日紛等大多數國際高端品牌在中國市場實現了增長，本土收購的啤酒品牌風花雪月也實現了穩健增長。
小食代了解到，在中國市場，嘉士伯的增長主要是依靠擴大分銷、國際和本地高端產品組合帶動及大城市戰略。這家曾把“兵力”重點布局在中國西部市場的啤酒巨頭自2018年起就在持續進入更多的中國大城市，後者有利於為為嘉士伯在推動高端化的過程中提供良好的利潤率，即約為25%、26%的水平。
郝瀚思在上述業績會上表示，今年嘉士伯將進一步新入駐15個中國大城市，並希望能重拾疫情爆發前的增長勢頭，並預計在第一季度後就能看到端倪，有關銷售是否能走強的情況將能在3月初從經銷商處掌握。他又重申，已經在預算中加大了在中國的營銷力度，並會繼續在中國投資。
05
比預期更早
今天，對於郝瀚思突然宣布要退休，各大國際媒體均表示關注。
彭博指出，郝瀚思在任職八年後退休，這家丹麥啤酒制造商正在努力擺脫俄羅斯市場帶來的束縛，並努力提價以抵消飆升的通貨膨脹。在消息宣布後，嘉士伯的股價一度下跌了4%，其後回穩。
彭博強調，這位來自荷蘭的首席執行官自2015年以來一直掌舵嘉士伯，但是今天該公司沒有立即任命繼任者，這表明郝瀚思的離職可能比預期更早發生。
“在郝瀚思任職期間，他專注於削減成本和提高盈利能力。”彭博指出，在這位首席執行官的領導下，嘉士伯期內股票上漲了60%以上，同期喜力上漲了44% ， 百威集團下跌了47% 。
彭博還認為，郝瀚思任內面臨的最大挑戰之一是試圖剝離嘉士伯在俄羅斯的業務。嘉士伯是俄羅斯最大的釀酒商，在俄羅斯擁有 8,400 名員工。該市場此前幾乎占嘉士伯利潤的三分之一，但近年來其份額有所下降。
路透今天指出，郝瀚思是嘉士伯把業務重點從俄羅斯市場轉向中國，並押注啤酒的價格應該優先於銷量的主要“設計師”。在掌舵的8年中，他成功地專注於削減成本和提高優質啤酒的銷量。
路透也同樣指出，郝瀚思的離職時間早於分析師的預期，這將是嘉士伯高層管理人員在一年內的第三次離職，前任董事會主席Flemming Besenbacher 於去年3月退休，前CFO Heine Dalsgaard 於12月離職。
路透引述摩根大通分析師表示，鑒於郝瀚思的良好業績記錄和目前還缺乏明確的繼任者，“我們認為今天的消息是負面的”。不過，Jefferies分析師在則表示，雖然嘉士伯沒有透露尋找郝瀚思繼任者的細節，但該公司“在引進外部人才方面有著良好的記錄”，並預計首席執行官的變動不會導致嘉士伯的現有戰略發生重大轉變。
