嘉士伯CEO突然宣布退休!
文:何丹琳
來源:小食代(ID:foodinc)
Henrik Poulsen(左,2022就任)和郝瀚思(Cees't Hart,右)
“揚帆27”戰略
小食代注意到,郝瀚思宣布離任的時間點頗為微妙:一方面,他給嘉士伯留下了業績還算不錯的“遺產”,另一方面嘉士伯仍然算不上高枕無憂。
在一個月前,郝瀚思才率領上任不久的嘉士伯新CFO Ulrica Fearn出席2022年業績會議,他們在會議上提及公司面對的機遇和挑戰。
嘉士伯高端產品組合
郝瀚思當時說,去年嘉士伯取得了非常強勁的業績,包括收入增長了15.6%,同時也實現了115億丹麥克朗的歷史最高營業利潤。他說,非常滿意以強勁的數字結束“揚帆22”戰略,並做好充分準備實現新推出的“揚帆27”的增長重點。”
上述戰略是郝瀚思任內的一大“政績”,其目標是投資和發展嘉士伯的產品和地理組合、能力和致勝文化,以便通過提高收入和利潤率,來實現持續的有機營業利潤增長。
“但是由於俄烏沖突、投入成本上升和受新冠影響,尤其是在中國市場,去年是充滿挑戰的一年。” 郝瀚思說。Ulrica Fearn 則表示,由於消費行為、俄烏沖突、中國市場復蘇等存在不確定性,2023年的預期也是不確定的。
嘉士伯亞洲業務(2022年)
在啤酒價格和消費行為方面,Ulrica Fearn表示,嘉士伯正處於前所未有的通貨膨脹環境中,預計兩年內其成本基數將增加約100億丹麥克朗。另外,由於公司還將進一步增加營銷投資,特別是中國和越南市場,預計運營費用將繼續走高。
她表示,嘉士伯在今年仍會試圖通過漲價和優化產品組合來抵消成本的上升。這一策略和很多食品巨頭類似,但是並不是所有公司都能成功,因為這可能會趕跑一些消費者。
此外,值得注意的是,嘉士伯把2023年有機經營利潤的有機增長指引確定為-5%到5%,顯著對比於去年的12%。保守的數字別後,正是反映出集團高管的上述憂慮。
嘉士伯2023年預期
盡管截至發稿時,暫時不清楚誰將是郝瀚思的接任者,但是從中國目前對嘉士伯的重要性而言,這家丹麥啤酒公司的新帥大概率將沿用郝瀚思制訂的發展中國市場策略。
2022年,中國是嘉士伯全球最大的單一市場,為其貢獻了137.81億丹麥克朗(約合136億元人民幣),而一年前的119.46億丹麥克朗。其中,銷量增長了2%,每百升的收入增長了3%。
嘉士伯也透過年報指出,依托26個工廠,去年它是中國第五大啤酒商,約占8%的市場份額,但是在中國西部市場其份額高達66%。去年,嘉士伯、樂堡、夏日紛等大多數國際高端品牌在中國市場實現了增長,本土收購的啤酒品牌風花雪月也實現了穩健增長。
小食代了解到,在中國市場,嘉士伯的增長主要是依靠擴大分銷、國際和本地高端產品組合帶動及大城市戰略。這家曾把“兵力”重點布局在中國西部市場的啤酒巨頭自2018年起就在持續進入更多的中國大城市,後者有利於為為嘉士伯在推動高端化的過程中提供良好的利潤率,即約為25%、26%的水平。
郝瀚思在上述業績會上表示,今年嘉士伯將進一步新入駐15個中國大城市,並希望能重拾疫情爆發前的增長勢頭,並預計在第一季度後就能看到端倪,有關銷售是否能走強的情況將能在3月初從經銷商處掌握。他又重申,已經在預算中加大了在中國的營銷力度,並會繼續在中國投資。
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比預期更早
今天,對於郝瀚思突然宣布要退休,各大國際媒體均表示關注。
彭博指出,郝瀚思在任職八年後退休,這家丹麥啤酒制造商正在努力擺脫俄羅斯市場帶來的束縛,並努力提價以抵消飆升的通貨膨脹。在消息宣布後,嘉士伯的股價一度下跌了4%,其後回穩。
彭博強調,這位來自荷蘭的首席執行官自2015年以來一直掌舵嘉士伯,但是今天該公司沒有立即任命繼任者,這表明郝瀚思的離職可能比預期更早發生。
“在郝瀚思任職期間,他專注於削減成本和提高盈利能力。”彭博指出,在這位首席執行官的領導下,嘉士伯期內股票上漲了60%以上,同期喜力上漲了44% , 百威集團下跌了47% 。
彭博還認為,郝瀚思任內面臨的最大挑戰之一是試圖剝離嘉士伯在俄羅斯的業務。嘉士伯是俄羅斯最大的釀酒商,在俄羅斯擁有 8,400 名員工。該市場此前幾乎占嘉士伯利潤的三分之一,但近年來其份額有所下降。
路透今天指出,郝瀚思是嘉士伯把業務重點從俄羅斯市場轉向中國,並押注啤酒的價格應該優先於銷量的主要“設計師”。在掌舵的8年中,他成功地專注於削減成本和提高優質啤酒的銷量。
路透也同樣指出,郝瀚思的離職時間早於分析師的預期,這將是嘉士伯高層管理人員在一年內的第三次離職,前任董事會主席Flemming Besenbacher 於去年3月退休,前CFO Heine Dalsgaard 於12月離職。
路透引述摩根大通分析師表示,鑒於郝瀚思的良好業績記錄和目前還缺乏明確的繼任者,“我們認為今天的消息是負面的”。不過,Jefferies分析師在則表示,雖然嘉士伯沒有透露尋找郝瀚思繼任者的細節,但該公司“在引進外部人才方面有著良好的記錄”,並預計首席執行官的變動不會導致嘉士伯的現有戰略發生重大轉變。