來源：食品飲料行業觀察（ID：FoodBevDaily）

在健康中國的大背景下，國民健康意識不斷增強，大眾對飲食也越來越“挑剔”，不再只看產品的口味，更在乎產品的健康屬性，尤其看重零糖、低卡和低GI 食品的攝入，從而達到健康和美味兩不誤的需求。Innova發布的《2023中國食品飲料十大趨勢》指出，中國消費者購買食品飲料時，認為最值得花錢的因素中，排名第一的是“促進身體健康的功能性成分”。

面對健康飲食消費新需求，各大食品飲料品牌加大產品創新力度，紛紛推出“零糖”“無負擔”的健康產品，希望在競爭激烈的消費市場中獲得優勢。其中，伊利旗下超高端冰淇淋品牌 NOC須盡歡 在今年推出了伊利首款0蔗糖、低GI認證的冰淇淋產品——“輕·浮雲芝芝冰淇淋”，搶占了健康消費制高點。近日，須盡歡更是與外星人品牌共同開啟運動嘉年華活動，並攜手京東到家開展“互動打卡”活動，通過一系列創新營銷方式，讓“低GI”“0蔗糖”的浮雲芝芝，快速打入運動健身消費人群，為提振冰淇淋消費，做出新的示範。

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錨定運動人群

須盡歡拓展運動消費新場景

消費新趨勢的背後是消費需求的變化，消費需求變化的背後則是消費群體的迭代。

近年來，糖尿病患病率快速上升，且呈年輕化、低齡化趨勢，健康飲食受到越來越多年輕人的關注，他們關注身體健康、體態美觀和積極的生活方式，而這也制造了共同的消費需求——“控糖”“低GI”產品。 須盡歡前瞻性洞察不同消費人群的控糖需求，精準入局，推出輕·浮雲芝芝冰淇淋。這款產品一經上市便引發業內外廣泛關注，收獲了眾多消費者的青睞。

與此同時，須盡歡還不斷開拓消費場景，通過打造迎合年輕人社交習慣的趣味性營銷活動，與他們產生真實有效的共鳴鏈接。新品上市期間，須盡歡聯合超級猩猩開啟運動聯名快閃活動，在北京、深圳、上海三地分別開設了不同的健身體驗課程，與運動健身愛好者面對面進行互動，吸引了眾多年輕人打卡參與，讓新品在健身消費場景下迅速打開局面，強勢出圈。

為了更好地觸達目標消費群體，須盡歡聯合“外星人運動嘉年華”，通過豐富多樣的線下活動，為消費者創造沉浸式的線下體驗、強互動的社交場景。

8月18日-8月20日，由外星人電解質水舉辦的“外星人運動嘉年華”在北京市THEBOX朝外|年輕力中心成功舉行。活動配有超豪華的教練團，還有一眾明星助陣，更有外星人離譜運動展和離譜運動。

在“外星人運動嘉年華”現場，須盡歡快閃活動驚艷亮相，引發一眾年輕朋友圍觀，國風感十足的展台和國韻鮮牛乳冰淇淋輕·浮雲芝芝的碰撞看點十足，憨態可掬的熊貓更是讓人驚艷連連。

須盡歡還順應年輕人的運動情緒，將運動樂趣與音樂、潮流相融合，讓運動方式更多元、更好玩。隨著現場表演拉開序幕，精彩節目、驚喜抽獎、空前的優惠活動吸引了眾多人氣，大家熱情持續高漲，現場氣氛不斷升溫。 

隨著“外星人運動嘉年華”的“火爆”拉滿年輕人的運動氛圍，須盡歡攜手京東到家開展“互動打卡”活動，消費者進入京東到家APP瀏覽活動頁，同時現場拍照發朋友圈宣傳，即可免費領取派樣商品。

須盡歡通過跨界聯動，將“運動健身場景”與“須盡歡0蔗糖浮雲芝芝”進行強關聯，不僅實現了品牌和年輕消費者更深度的健康生活方式連結，建立“運動健身後來一支”的心理暗示，也為品牌融入運動消費場景夯實基礎。

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精準洞察消費趨勢

滿足消費者對健康美味的需求

與市面上其他的冰淇淋產品不同，須盡歡輕·浮雲芝芝冰淇淋為0蔗糖、低GI產品，非常好地平衡了健康和美味，不僅滿足了消費者的“控糖”“無負擔”需求，更是對新消費潮流洞察後的精準布局。

0蔗糖添加，獲得低GI食品權威認證

輕·浮雲芝芝采用0蔗糖配方，不僅符合《中國居民膳食指南》中控制添加糖的需要，而且通過標準的試驗驗證，獲得了綠色聯盟低GI食品認證。

GI =（Glycemic Index）“食物血糖生成指數”，是反映含碳水化合物的食物對餐後血糖影響程度的指標。研究顯示，低GI食品具有緩慢消化的特點，不容易產生多余熱量並轉化為脂肪，也不會容易餓，因此GI是追求輕健康群體選擇膳食的重要參考，低GI也成為當下食品健康化創新中的主流方向之一。 

輕·浮雲芝芝獲得低GI食品權威認證，完美契合了目標群體控糖的需求，與市面上常規的冰淇淋相比形成了差異化優勢。 

純鮮牛乳制作，順應品質消費趨勢

隨著消費者健康意識的提升，當前冰淇淋消費正呈現出品質化趨勢，對冰淇淋產品的成分乃至配料表的組成都愈發關注。

為了滿足消費者對高品質產品的追求，須盡歡在配料上下足了功夫，保留了高品質冰淇淋特有的舌尖愉悅感，真實添加幹酪，芝士乳酪風味，鹹香濃郁，百分百鮮牛乳，不添加一滴水，給消費者帶來更輕盈無負擔的高端奶冰新體驗。與傳統冰淇淋相比食材更優質，在口感上更為醇厚，減少了入口的冰涼感，順應了品質消費新潮流。 

3D團扇造型，賦予產品更多社交屬性

當代年輕人，他們的消費動機，很多時候就是一種“悅已”心理，相較於產品價值，他們更追求產品帶來的精神共鳴。須盡歡這款浮雲芝芝產品在延續3D團扇造型的基礎上，創新融入了熊貓、竹枝元素的獨特設計，憨態可掬的熊貓形象十分吸睛，讓消費者同時擁有味覺和視覺的雙重滿足，賦予了更多的社交屬性。

須盡歡精準把握消費趨勢，通過產品創新升級，讓消費者體驗到高品質冰淇淋帶來的愉悅感，刷新了消費者對冰淇淋的傳統印象，打造了冰淇淋行業新標杆。近日，由京東數智營銷業務聯合發起第三屆京旗數智案例大賽公布最終名單，須盡歡輕·浮雲芝芝冰淇淋榮登第三屆京旗數智案例大賽金榜，引領了行業的創新發展。

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結語

作為國內高品質冰淇淋品牌，須盡歡堅持對品質與創新的專注，不斷挖掘和滿足消費者對健康美味的需求，持續為消費者帶來更健康更高品質的產品和服務。

隨著須盡歡對冰淇淋品類運動健身消費場景的持續拓展，我們有理由相信，須盡歡不僅給人們帶來了高營養的冰淇淋產品，同時也把更健康的生活理念推廣給廣大消費者，為國人的健康保駕護航。