除了疯狂星期四,肯德基还有哪些离谱的操作?

文: 江大發
來源: 青年橫財發展會(ID:xrich666)
自打“瘋狂星期四文學”在中文互聯網上彌漫開來,星期四儼然已是肯德基的專有名詞,創作欲爆棚的K記文學家們亦是兢兢業業,時時賦新篇供沖浪人傳閱,上新之速令人嘆為觀止。
正因如此,現在吃瓜群眾們看到八卦的第一反應是謹慎,其次是回憶下今天是不是肯德基瘋狂星期四,以防不慎落入“V我50”的陷阱,讓對面的狐朋狗友看了好戲。
不得不說,像“瘋四文學”這樣經久不衰的熱度,怕也只有拼多多神秘鏈接能與之比肩。K記這招隔山打牛妙絕,許是能保十年富貴。
但是,若你以為肯德基只有這麽點招數的話,又實在是大錯特錯,太小瞧了它。
論離譜絕活,K記絕對如數家珍,咱們先從開胃菜吃起。
奇葩新品開發、與全宇宙聯名、周邊奇思,可謂肯德基的三大傳統藝能,K記能有今日之風騷,少不了這幾位功臣的汗馬功勞。
前幾年,不知怎麽和美妝杠上了的肯德基,就一連推出過好幾款匪夷所思的產品。
先是為了慶祝肯德基入駐香港30周年,K記推出了兩款可食用指甲油,取名為“點指回味”,其中紅色的是香辣脆雞口味,褐色帶閃粉的是原味,裏面還有黑胡椒顆粒。
名字的靈感來源於吮指原味雞的廣告詞:“finger lickin' good”。不過,這句歷經64年風霜的廣告詞,目前已經不再使用,概因吸手指不符合大流行疾病下的個人衛生標準。
據親身體驗後的港媒報道,指甲油采用天然的原料制造,塗上指甲後靜待五分鐘即可舔食,而且持久度不錯,夠下好幾頓吮指雞。
許是指甲油反響還不錯,兩個月後,肯德基又在美國推出了炸雞味的防曬霜,不久後,又馬不停蹄地跑去日本推出了炸雞浴鹽,這泡澡後的香味,怕是要把隔壁小孩都饞哭了......
並且,在新品上架前,K記總會在社交平台上發起投票,以此來賺一波熱度。那兩款指甲油就是香港市民在Facebook上票選出來的結果,一如當年激起吮指原味雞PK黃金脆皮雞的營銷大戰。
這樣的套路,K記每隔一段時間就會搬出來用一次,每一次只不過略更換下PK大使而已。

玩轉美妝後,K記又把重心投向了聯名,開啟了與全宇宙互聯的道路,無論是動漫、遊戲、潮玩,還是大眾品牌,無一不被K記掃蕩。
每年兒童節,肯德基贈送的聯名玩具,無一例外都能占據話題高地。今年肯德基選擇寶可夢作為合作對象,隨兒童套餐附贈的可達鴨音樂盒,一度被炒到3000塊,坊間依然是“一鴨難求”,連官方都發文呼籲公眾理性消費。
年初,肯德基×泡泡瑪特DIMOO聯名款盲盒,早已見識過這種盛況,該系列共6款+1隱藏款,全國限量263880粉,其中隱藏款僅36665只,一下子就戳中了娃圈的靶心。

為了收集到全套聯名,有人花費萬元搶購百份套餐,有人苦尋冷門店鋪搶購,還有人不惜花錢找“滴滴代吃”也要搏一搏,可見其狂熱程度。
而上一回用到“滴滴代吃”這種陣仗的,還是去年三月的“原神專屬桶”,引一眾玩家在K記門口苦苦蹲守,只為獲得專屬獎勵CDK和原神專屬桶,其二手價格也是瞬間翻了六倍,沉默的宅男們一下子就被拿捏住了。
K記在聯名和周邊上的壯舉,自是不用多提,在座的有幾位沒有為其瘋狂過?但奇葩的跨界聯名也是沒少幹。
2020年,肯德基聯手六神推出了一款新飲品,名為“青檸氣泡水”,同時,六神也推出了咖啡香型的花露水,也就是說,兩家聯姻的結果是“花露水味的咖啡”和“咖啡味的花露水”。
當時就令網友們哭笑不得了,紛紛表達了自己的困惑:“喝了會上頭嗎?”“蚊子聞了更來勁兒了”“喝了可以驅蚊嗎?”“簡直是提神醒腦的魔鬼聯名”……

可別說,咖啡的苦味加上花露水的香味,指不定真是雙倍提神醒腦!


更離譜的,是這個和魚躍聯名的電動椅,已經突破人類想象力的極限了:
其實,這些精彩絕倫的傳統藝能背後,本質上是K記對於營銷的敏銳洞察,什麽樣的東西能帶來話題和討論度,想必它早已琢磨得透透的了。
這也就能理解,為什麽在遭遇小商家盜版圖片素材之後,肯德基不是第一時間搬出法務部,而是轉頭做了個免費素材網站(KFC ChickenStock),提供自家多款高清圖片。
順帶還推出一則宣傳短片,調侃道:“你想竊取我們的圖片嗎?沒問題,拜托你正確地盜用。”
吃完開胃菜,給大家端上正餐,講講肯德基的靈魂IP——桑德斯上校,即肯德基的創始人,也就是我們以前熟知的肯德基爺爺。
早在1964年,桑德斯上校就以200萬美元的價格將公司賣出,附贈條件是用自己的形象協助推銷,但在他於1980年故去後,肯德基就很少在廣告中使用其形象。

在過去的幾十年中,肯德基在美國本土經歷了很長的低迷期,盡管肯德基爺爺的形象幾乎覆蓋了我們的整個童年,但是在其故鄉一度失去了色彩,連帶整個品牌都面臨危機。
直到2015年,W+K成為肯德基新的創意代理公司,並將“復活桑德斯上校”計劃提上議程,故事就變得奇妙起來。
他們先是公開招募演員和消費者來扮演桑德斯上校,並在品牌75周年之際,發起了橫跨電視、網絡、線下的一大波宣傳活動,讓這位白發老爺爺以極為幽默的形象回歸大眾實現。
伴隨著一句“I'm back,America!”,桑德斯上校高調回歸了。他先是跑到電視上檢查如今的炸雞是否夠美味,又帶著炸雞與少年們組成曼陀樂樂隊,還上線了自己的專屬網站。在這裏,你可以玩一盤復古遊戲,聽一番大佬的人生故事。(ColonelSanders.com)

配合這次營銷,肯德基還“翻新”了店面和包裝設計,走起了復古風,還推出了新款蘸醬——“好吃得讓你直舔手指”醬(Finger Lickin Good Sauce),一套妥妥的懷舊組合拳。
果不其然,桑德斯上校的回歸為肯德基帶來連續12個季度的增長,但整活並未停止。
2017年,肯德基又安排上校爺爺宣布將向太空“發射”漢堡的計劃,煞有介事地邀請業內大拿World View共同研發飛行器,並為香辣雞腿堡量體設計宇航服。每隔一段時間,桑德斯上校就會露面公布該計劃的最新進展。

時間來到2019年,事情的走向逐漸奇怪,這年,桑德斯上校以全新的虛擬形象與大家見面,差點把觀眾給嚇暈,過去那個幽默風趣的上校爺爺,搖身一變,成為擁有紋身和八塊腹肌的雅痞型男。
肯德基官方在Ins上曬出了許多新上校的時尚大片,許是為了貼合新人設,桑德斯上校還接了胡椒博士、TurboTax和Old Spice等品牌的推廣。
並且,在當年的母親節上,肯德基推出了一支“驚世駭俗”的短片,由世界著名的男性脫衣舞巡回舞團Chippendales出演,領舞扮成桑德斯上校,為媽媽們大跳熱舞。這種大尺度福利,觀眾直呼接受無能。
而在上一個母親節,肯德基送給媽媽們的禮物,是在亞馬遜上推出了以桑德斯上校為男主的免費愛情小說,名為《溫柔的欲望之翼》——可惜早已下架,內容有多香艷也無從探究了。
誓要打好桑德斯牌的肯德基,還推出過一款名為《我愛你,桑德斯上校,吮指味戀愛模擬器》的戀愛模擬遊戲,由玩家扮演極具料體天賦的學生,與桑德斯上校為同學,玩家可以用包括上校在內的九名遊戲角色增加好感度,以此解鎖戀愛劇情,甚至還能把上校變成商業合作夥伴。
這款遊戲至今還能在Steam上搜到,據說海外玩家反饋還不錯,好評率極高。
總之,依靠桑德斯上校的全面回歸,肯德基得以在頹勢中崛起。這又是整容,又是跳脫衣舞,又是寫H文,真是使出了渾身解數,活兒也整得越發順溜,未來還會給我們帶來多少辣眼睛的驚喜呢,大家可以拭目以待。
當然,不只是肯德基有“瘋狂星期四”,麥當勞其實也有“嗨翻星期一”,必勝客也有“尖叫星期三”,可惜後兩者皆未能打響名號,尤其是M記,恐怕背地裏早已被氣得咬牙切齒。
這不,眼見肯德基都把桑德斯上校的“色相”拿出來招攬客人了,麥當勞也不甘示弱,拿出了自己的殺手鐧——讓膚白、貌美、腿長的小姐姐們出任品牌大使。
這一招大絕殺,果然讓麥當勞揚眉吐氣,風頭立馬就蓋過了“瘋狂星期四”,成為熱門話題。
這看了之後,誰不想去M記落座,感受下大使們的溫柔服務呢?在致命吸引面前,什麽聯名啊周邊的都可以暫時拋諸腦後。
但話又說回來了,以“色”待人終不是長久之計,什麽時候才能有“瘋四文學”這樣的全民熱度。

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作者:pu
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