推动生产本土化，可口可乐“退居幕后”？

文：中食團隊

來源：中食財經（ID：ZSCJ-360）

據媒體報道，可口可樂將清倉其在“可口可樂裝瓶控股”中的股份，由太古可口可樂和中糧可口可樂接手。

據透露，中糧可口可樂交易的總基本代價約為人民幣5.44億元，太古則未披露相關數據。重組完成後，可口可樂裝瓶控股由三方持股，分別為可樂南亞控股及可樂中國實業（可口可樂的直接或間接全資附屬公司），星駒（太古全資附屬公司），中糧飲料（中糧可口可樂全資附屬公司）各自的持股比例為38%、41%、21%。

值得一提的是，此次交易完成後，太古和中糧各自的裝瓶廠將手握可口可樂不含氣飲料的生產決策權，二者在不含氣飲料業務上將實現由統一供應到更具自主權的自行安排生產時代。

裝瓶業務轉向地區化生產

手握配方並開放特許經營權，作為全球飲料巨頭的可口可樂按這一套打法無疑已賺的盆滿缽滿，且歷經百余年而不衰。近年來，可口可樂更是在逐漸將自己變身為一家僅提供濃縮液的公司，走上品牌運作之路。

其中，在國內市場，中糧與太古便是可口可樂兩大特許經營商，旗下裝瓶廠負責排產含氣飲料及水，如可口可樂、雪碧等汽水。但一直以來，在中國大陸市場，可口可樂的不含氣飲料（注：不包括瓶裝水）是由“可口可樂裝瓶控股”統籌生產，再提供給太古和中糧的裝瓶廠進行銷售。

此次轉讓完成後，太古可口可樂將全資擁有“可口可樂裝瓶控股”位於南寧、杭州、佛山、武漢、東莞及蘇州的飲料配制及包裝業務；中糧可口可樂將全資擁有位於營口、濟南、石家莊、長沙及成都的飲料配制及包裝業務。

協議顯示，可口可樂中國系統位於13個城市的不含氣飲料生產型公司和分公司，涉及品牌主要包括：美汁源、水動樂、純悅、淳茶舍、爆銳、陽光、Costa咖世家（瓶裝飲料）等。

除了國內業務的調整，7月19日，太古可口可樂發布公告，預收購越南和柬埔寨的可口可樂業務。太古表示，太古可口可樂Swire Coca-Cola Limited及太古飲料控股Swire Beverages Holdings Limited(兩者均為太古公司的全資附屬公司)與賣方Coca-Cola (Japan) Co., Ltd.(其為可口可樂的間接全資附屬公司)訂立協議。

太古可口可樂同意購買所售股份，即目標公司Coca-Cola Indochina Pte. Ltd的全部股份，總代價為10.15億美元（折合約 79.17 億港元或 68.46 億人民幣），並將按交易事項完成時的狀況作出調整。目標公司的附屬公司分別在越南和柬埔寨從事配制、包裝、分銷及出售即時飲用飲料業務，該等飲料帶有的商標由可口可樂及其附屬公司和聯屬公司擁有。

降本創新

時間線放長來看，剝離裝瓶業務，是可口可樂近年來慣行的一個政策。

2016年始，可口可樂剝離在華裝瓶資產，可口可樂、中糧集團以及太古股份進行了在華裝瓶業務的重組。重組後，可口可樂在華裝瓶業務由中糧和太古兩家特許經營。

對此，業內人士分析，可口可樂最核心，利潤率最高的地方還是在配方和營銷上，其他業務增值很少。所以剝離增值價值較低的裝瓶業務目的應該是比較單純的，就是降低成本。

降低成本之外，創新新品類，成為可口可樂尋求增長的另一途徑。

太古方面負責人表示，“在中國市場，你可以看到（我們）很早的時候就不只是賣汽水了。”他表示，“我加入太古可口可樂是1994年，印象在1996、1997年我們就開始賣瓶裝水了，後來，公司陸續拓展到果汁、茶飲料、咖啡、能量飲料等多個品類。”

從可口可樂最新動態來看，可口可樂在其天貓官方旗艦店上新了一款“健康工房”夏枯草涼茶植物飲料。據悉，這款產品是可口可樂進入中國內地以來首次推出的涼茶類飲品。

產品信息顯示，“健康工房”夏枯草涼茶和多數即飲涼茶一樣，強調“清熱降火”。目前，“健康工房”夏枯草涼茶已經開售，價格方面，24瓶/箱的價格標價為396元，下單價為222.4元，每瓶單價為9.25元。目前來看，其淘寶官方旗艦店月銷量為100＋。

可口可樂相關負責人曾公開表示，公司將健康工房夏枯草涼茶植物飲料引入內地，是在公司全品類飲料戰略的指引下，在茶飲料細分品類上進行探索，致力於為中國消費者提供豐富多元的飲料產品選擇。

此外，2021年，該公司在電商平台上線了專門售賣植物基飲料的“植白說旗艦店”。同年9月，可口可樂公司與蒙牛的合資企業“可牛了”推出了鮮菲樂低溫奶品牌。

由此來看，可口可樂正在朝著“輕資產”方向邁進。特別是隨著人工成本的增加，可口可樂更加趨利避害的尋求新的業績增長點，來提高公司的凈利潤率。不過，從其在中國市場的表現來看，還需不少努力。