美式外带6.5元，堂食20元，咖啡馆该不该收“空间费”？
文：國君
來源：咖門（ID：KamenClub）
咖啡進入風口，賣咖啡的姿勢也越來越個性了。
有的靠低價取勝，有的收取辦公“工位費”，還有店拒絕蹭坐蹭拍。
在沈陽，我了解到一個咖啡品牌，集齊了以上所有特點，而且生意還不錯，在疫期反復下，每家店都能盈利。
這是什麽玩法？一起來了解一下大東北咖啡品牌“colom coffee”。
01
東北個性咖啡館：
美式外帶6.5元，堂食20元
colom coffee，坐標沈陽，賣咖啡的方式很不一樣。
首先是咖啡價格極低，在沒有規模和供應鏈優勢下，美式僅需6.5元，拿鐵9元，最貴的西班牙拿鐵，也不超過16元。
早期菜單
但除了咖啡價格便宜之外，這家店的其他服務，在收費方面毫不含糊。
colom coffee有兩套菜單，進店後，店員會先問堂食還是外帶，再引導顧客看不同的菜單。
美式外帶僅需6.5元/杯，堂食卻需要20元/杯；外帶拿鐵9元，堂食要26元，其他咖啡類產品都是如此。
又如，飲品店基本免費的冰塊，colom coffee也要收費，所有的冰飲都比熱飲要多收0.5元。
升級後菜單
但沒想到，這種明碼標價，甚至“區別對待”的收費模式，並沒有勸退顧客。
事實上，大部分顧客對其運營模式並不反感，colom coffee在沈陽一開就是8年，還發展出了3家直營門店，家家都能盈利。
采訪了colom coffee的創始人楊宇鵬，我發現這個品牌給我2個啟發：
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低成本小店盈利模型，到底如何打磨；
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咖啡館到底該不該收“空間使用費”？
“區別對待”顧客
他打磨出一個小店盈利模型
低價咖啡如今已經不稀罕了，越來越多的品牌在努力把咖啡賣便宜，而前兩年，10元以下的咖啡是較為少見的。
2018年開始，colom coffee的美式就賣6.5元/杯了，與幸運咖背靠供應鏈做價格下探不同，colom coffee的定價方式，對獨立咖啡館來說，似乎更有參考意義：
1、測試市場接受的價格錨點
colom coffee第一家店是帶空間的大店，2018年3月在K11商場開了一家小店後，楊宇鵬做了一個小測試。
“最初開業時，產品定價在20元以上，後來降到20元，又降低到10多元，最後降低到10元左右。”
“認真看後台數據，會發現每降價一次，顧客的消費頻次就會發生變化。20元一杯的時候，顧客習慣一周喝一次；降到10元以內的時候，顧客可能天天都會來。”
對楊宇鵬來說，價格賣到10元以下，完全是市場選擇的結果。當價格降低之後，出杯量明顯提升了，平均日出杯能到300杯左右。
這時，咖啡館又面臨2個挑戰：一是如何在便宜的情況下，還能把咖啡做好喝；二是如何在這麽低的價格下，還能賺到錢。
2、學習藍瓶的思路，把咖啡做好喝
好喝這件事，是非常個人化的，但新鮮感卻是大部人能感知到的。
“只售賣48小時內新鮮烘焙的咖啡豆”，也是藍瓶咖啡風靡全球的因素之一。
因此楊宇鵬在咖啡口感上第一個把控，就是豆子的新鮮度，在自烘焙的情況下，保證店裏的咖啡豆都是烘焙好48小時以內的，最多不超過3天。
更新鮮的豆子，更高的出杯量，更快的周轉率，形成了良性循環。
第二個把控是烘焙度，作為烘焙師，楊宇鵬認為江浙滬可能偏愛中淺烘焙，但在東北，中深烘的醇厚口感更受歡迎。
第三是生豆的品質。他們的豆子來自雲南、哥倫比亞、巴西、埃塞俄比亞等產地，屬於精品豆級別，在大眾點評也能看到眾多關於口感的好評，豆子品質決定了咖啡好喝60%因素。
第四是設備，雖然只賣6.5元，但機器都是用的辣媽。
3、精簡菜單和人力，打磨出門店盈利模型
在原料、設備、烘焙都不差的情況下，賣這麽低的價格，“我的產品平均毛利也就是50%左右，低於行業平均水平，要想賺錢，只能在成本上下功夫。”
以colom coffee的K11店舉例，除了偶爾熱點新品外，菜單常年保持美式和拿鐵兩個品類、7個基礎sku，讓原料的種類、庫存、制作難度，都降到最低。
在咖啡萃取上，楊宇鵬設置好了固定的萃取方案，時間、壓力、水粉比等都有區間，只要在數值範圍內萃取就行，降低對咖啡師的技能依賴。
20平的小店，只要2名咖啡師，一個早班，一個晚班，午高峰重叠。平均日出300杯，客單價10元上下，才能賺錢。
“開一家小店也很難暴富，但拿到比上班高一點的工資，還是有可能的。”楊宇鵬表示。
目前第4家店正在籌備中，楊宇鵬的理想模型是，10平左右、1個人上班，只做早晨和中午，下午5點打烊，1天2000左右的營業額，不賣茶飲奶茶、不賣甜品，只做基本款咖啡。
4、該收費的項目，毫不含糊、明碼標價
colom coffee有空間的門店，堂食咖啡比外帶貴近3倍，顧客可以自由選擇。
“堂食顧客需要服務和空間，這都是成本，就應該收費。” 楊宇鵬認為。
“我們有空間的門店，雙菜單計劃施行2年多時間，並沒有因此流失顧客，反而每天增加了60多杯的外帶/外賣訂單。”
冰塊也一樣。“也有很多顧客來問，你家冰塊還有要錢呀？我們就說，制冰機清洗、維修、損耗都是成本，所以要收費。”楊宇鵬解釋。
楊宇鵬還算了一筆賬，以K11店為例，一年差不多賣10萬杯咖啡，如果一半選冰咖啡，多收0.5元/杯，那就是2~3萬收入，對一家小店來說，值得精打細算。
顧客心理有時也很微妙，越是明碼標價，顧客越會認為，咖啡價格是真的實惠。
有空間需求，就收“空間的費用”；不需要空間的，只收產品的費用，這其實是一種更個性化的解決方案，外帶顧客沒必要為空間買單。
03
咖啡館該不該收“空間使用費”？
討論完colom coffee的門店模型，借助這個案例，我們可以進一步討論一下，咖啡館“空間使用費”這件事。
去年，杭州一家咖啡館上了熱搜，原因是這家店因裝修風格走紅，每天只拍照不消費的顧客眾多，店家為勸退蹭拍者，發布了一則“拍照收費，50元/位”的公告，引發熱議登上了熱搜。
對於販賣空間的咖啡館來說，在咖啡館能不能“占座不消費“，這件事一直有很多爭議。
去年成都的G1咖啡，則直接開出了“共享辦公咖啡”典型，咖啡館的位置可以短租、長租，短租半天48元，一天58元，均包含一杯咖啡。
今年店型測試成功後，G1咖啡目前旗下的8家門店，已經有7家都轉型成為了辦公咖啡模式，盈利狀況不錯。
而“明碼標價賣空間”的咖啡模式，在國外也有。在英國，有一個名為Ziferblat的咖啡館，按分鐘計費，其曼徹斯特的門店收費標準是8便士/分鐘，也就是4.8英鎊/小時，相當於約40元人民幣。
這家店的優勢就是，店家提供人們無限量供應的食物、甜品、咖啡、桌遊、還有 100MB的無線網絡。
其實，從功能性來說，咖啡的核心訴求有2個，有時只是一杯咖啡，有時是離你很近的一張書桌。
如colom coffee，把顧客區別開來，以合理的價格讓消費者各取所需，也不失為一種好的選擇。
