7月持续高温推动饮料消费增长达到新高

文：凱度消費者指數

來源：凱度消費者指數（ID：KantarWorldpanel）

凱度消費者指數截至2022年7月15日的12周數據顯示，中國快速消費品市場銷售額同比增長了3.9%。在7月的四周內‍^*，銷售額對比去年同期增長了4.8%。這表明快速消費品市場正逐漸走出上半年封控影響，加速恢復。

食品類在近4周增長明顯，同比銷售額增長了4.8%。隨著7月的持續高溫熱浪席卷中國多數城市，消費者增加了在飲料品類上的支出，銷售額同比增長14%。雖然之前的居家隔離明顯影響了個人護理品類的市場表現，但隨著社交生活的重啟，個護類在7月實現了2.1%的同比增長。

現代渠道（大賣場+超市+便利店）的主要零售商中，高鑫零售集團仍保持領先的市場地位，不過其市場份額在過去的12周內同比下降了0.8個百分點。在山姆會員店的強勁拉動下，沃爾瑪集團仍保持良好的表現。相比之下，華潤萬家和蘇寧由於購物者的流失，近12周市場份額分別下降0.8和0.7個百分點。

電商渠道在過去12周保持強勁增長勢頭，銷售額同比增長6.8%。在電商年中促銷活動的影響下，上線城市的電商渠道銷額增長超過12%。因受之前物流阻斷的一些影響，電商滲透率有所下降，但消費者通過電商渠道購買快消品的頻次有所增加，增長同比達到了9.4%。

憑借在618電商節期間的強勁表現，京東集團搶占了更多市場份額，市場份額同比增長0.5個百分點。抖音和快手保持著增長勢頭，滲透率分別增加了10.3和2.9個百分點。消費者居家期間對於短視頻使用時長再創新高，也意味著更大的銷售潛力。